9月20日，國(guó)家網(wǎng)信辦公布兩起破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)案件，劍指熱搜亂象。快手主榜扎堆明星瑣事、微博高位炒作明星動(dòng)態(tài)，兩平臺(tái)因未切實(shí)履行內(nèi)容管理責(zé)任，雙雙被約談并責(zé)令整改。此前，小紅書也因類似問(wèn)題受到處罰。熱搜這一原本作為網(wǎng)絡(luò)重要窗口的存在，如今卻蒙上了濃重陰影，引發(fā)人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的深刻反思。(9月21日 《財(cái)經(jīng)》雜志)

　　機(jī)場(chǎng)穿搭、戀愛緋聞、日常行程……本該是民生關(guān)切、社會(huì)大事的“傳聲筒”，如今的熱搜卻成了明星雞毛蒜皮的“秀場(chǎng)”。這些無(wú)營(yíng)養(yǎng)的娛樂(lè)花邊霸屏，嚴(yán)重壓縮了政策解讀、科技突破、民生痛點(diǎn)的傳播空間。當(dāng)熱搜偏離關(guān)鍵議題，在明星閑事中打轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的天平便在流量的沖擊下失去平衡。

　　平臺(tái)緣何對(duì)這類信息“情有獨(dú)鐘”？究其根源，是流量誘惑下的短視之舉。在“流量即王道”的商業(yè)邏輯里，明星自帶龐大粉絲群體，一舉一動(dòng)皆能引發(fā)關(guān)注，帶來(lái)驚人的流量數(shù)據(jù)。平臺(tái)為追逐商業(yè)利益，將熱搜資源向娛樂(lè)內(nèi)容傾斜，企圖通過(guò)制造話題熱度吸引用戶停留，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)等商業(yè)目的。但平臺(tái)卻忽視了自身作為信息傳播的關(guān)鍵樞紐，肩負(fù)著不可推卸的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)熱搜榜單被八卦內(nèi)容霸屏，公眾的注意力被分散，那些真正亟待解決的社會(huì)問(wèn)題、關(guān)乎大眾福祉的民生焦點(diǎn)被邊緣化，這無(wú)疑是對(duì)公共資源的極大浪費(fèi)，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的嚴(yán)重破壞。

　　這種泛娛樂(lè)化的熱搜生態(tài)，帶來(lái)的危害不容小覷。對(duì)用戶而言，長(zhǎng)期沉浸在這類低質(zhì)量、無(wú)價(jià)值的信息環(huán)境中，會(huì)逐漸削弱思考能力，陷入“娛樂(lè)至死”的精神麻痹狀態(tài)，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的深度洞察與關(guān)注也會(huì)隨之喪失。從文化層面看，過(guò)度關(guān)注明星瑣事會(huì)導(dǎo)致社會(huì)文化趨于淺薄化、低俗化，擠壓優(yōu)秀文化、嚴(yán)肅內(nèi)容的傳播空間，不利于文化的多元發(fā)展與傳承創(chuàng)新。就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)而言，不良信息的泛濫破壞了網(wǎng)絡(luò)空間的清朗有序，擾亂了正常的輿論秩序，甚至可能引發(fā)粉絲群體間的罵戰(zhàn)、互撕等負(fù)面行為，加劇網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象。

　　接二連三的處罰不是偶然，而是對(duì)熱搜亂象的“重拳警示”。平臺(tái)若還抱持“流量至上”的舊思維，遲早會(huì)被市場(chǎng)和監(jiān)管雙重拋棄，必須重新審視自身定位，落實(shí)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任。在熱搜詞條的篩選與推薦上，要建立科學(xué)合理的機(jī)制，以價(jià)值為導(dǎo)向，把目光更多投向社會(huì)熱點(diǎn)、民生關(guān)切、科技創(chuàng)新、文化建設(shè)等領(lǐng)域，讓熱搜回歸其應(yīng)有的功能與價(jià)值。

　　監(jiān)管的“尺子”要再嚴(yán)些，對(duì)違規(guī)平臺(tái)絕不姑息，讓處罰真正起到震懾作用。公眾的“眼睛”也要更亮些，主動(dòng)屏蔽無(wú)營(yíng)養(yǎng)的信息，積極關(guān)注有意義的社會(huì)話題，以理性的態(tài)度參與網(wǎng)絡(luò)討論，共同營(yíng)造健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。(季川)