穿上新買的國潮系列球鞋，學(xué)校文藝匯演上馬面裙集體亮相，老式搪瓷杯突然變成網(wǎng)紅潮品……不知不覺間，“國潮”已成為年輕人生活的一部分。這股席卷全國的文化消費熱潮，究竟藏著怎樣的密碼？

　　國潮究竟是什么？

　　在全球化浪潮中，一股源自中國的文化力量正在悄然崛起，而這就是“國潮”。

　　“國潮”的“國”代表中國、傳統(tǒng)，而“潮”則代表潮流、時尚、現(xiàn)代。簡而言之，“國潮”是指將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念、時尚潮流相結(jié)合的創(chuàng)新表現(xiàn)形式。它既不是對傳統(tǒng)的簡單復(fù)制，也不是對國外的盲目模仿，而是在深刻理解傳統(tǒng)文化精髓基礎(chǔ)上，讓中國傳統(tǒng)文化得到珍視并實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的表現(xiàn)形式。

　　就像河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》中那群“復(fù)活”的唐代少女，用一支舞蹈讓沉睡的文物活了過來，更讓無數(shù)人愛上了中國傳統(tǒng)文化里的靈動與鮮活。復(fù)刻自唐三彩的服飾藏著無數(shù)巧思：翠綠與鵝黃交織的齊胸襦裙，裙擺擺動時像極了博物館里樂舞俑的釉色流動；衣內(nèi)暗藏的海綿墊，精準(zhǔn)還原了唐代“以豐腴為美”的審美密碼。

　　更驚艷的是虛實交織的舞臺奇觀。當(dāng)少女們俯身整理裙擺時，腳下突然化作波光粼粼的湖面，倒影隨漣漪輕輕晃動；轉(zhuǎn)身間，背景又切換成《千里江山圖》的青綠山水，舞蹈演員手捧樂器穿梭其間，仿佛從畫中走出來的仕女。AR技術(shù)讓博物館里的文物“活”了，而這不是簡單的符號搬運，而是文化創(chuàng)造。

　　為什么會愛上國潮？

　　在“00后”的購物車?yán)?，國貨已成主力軍。每到“雙十一”，國貨品牌銷售額不輸國際巨頭。這股熱潮背后，還藏著什么？

　　《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。前有年年暢銷的《故宮日歷》，后有火成網(wǎng)紅的鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼，再后來，網(wǎng)友們還把冰箱貼收集后再創(chuàng)作，在家建起一座由文物冰箱貼組成的“博物館”。

　　對Z世代而言，國潮是文化自信的宣言。山西臨汾市隰縣小西天古寺，因首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》中“既見未來，為何不拜”的經(jīng)典場景，從深山秘境變身全網(wǎng)熱搜的“國潮打卡地”；《哪吒之魔童鬧海》春節(jié)上映后，相關(guān)盲盒、手辦等周邊產(chǎn)品首發(fā)被搶購一空；《長安三萬里》走紅后，陜西西安大唐不夜城的漢服體驗館熱鬧非凡，連文具店賣的唐詩筆記本都賣斷貨；正在熱映的動畫電影《浪浪山小妖怪》，截至9月21日15:30，累計票房已達16.33億元，躋身中國影史動畫電影票房榜前五，也是中國影史二維動畫電影票房冠軍。年輕一代發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化原來可以這么酷。

　　這波國潮熱不僅是商業(yè)現(xiàn)象，更是一場文化尋根。近年來，餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業(yè)中的國潮消費熱度都在不斷攀升，傳遞出中國經(jīng)濟增長的動力。象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，這既是時尚潮流的興起，更是文化認(rèn)同和自信的表現(xiàn)。
年輕人愿意為“文化認(rèn)同感”買單，更愿為“精神獲得感”付費。當(dāng)“文化自信”轉(zhuǎn)化為“消費自信”，一個充滿想象力的新消費時代已然到來。

　　華西都市報-封面新聞記者 車家竹